去年，Chanel珠宝第一次试水电商，在电商网站上首次开卖自己的珠宝系列，并且仅仅只卖三周。

之后，蒂凡尼珠宝也与与电商网站签订协议，将一系列精选珠宝产品在网站限时发售。

这些大牌珠宝商为何频频触及电商平台？

珠宝因为价格昂贵，在实体店上实现全球同价尚有难度，不过在电商领域人力成本与租金问题不再是问题，全球同价便可以轻松实现。

目前有不少珠宝商在进行线上整合的时候，将自己的线上布局锁定在第三方电商平台来锁定流量，而对于有实力有团队有运作能力的品牌来说，构建属于自己的平台才是重中之重。

近日，与远丰集团达成合作的上海财富实业集团就是这样一个品牌。

珠宝本事是一种体验性很强的产品，线上鼠标+屏幕图片的模式让消费者无法感受到试戴时刻的美好体验。所以通过线上的推广与互动，线下实体店也显得尤为重要。

远丰集团和财富实业的合作，就是通过布局PC网站、WAP站、APP、微商城等多销售前端，以电商B2B为基础，O2O业务为核心，服务线下实体珠宝店，推行B2B+O2O的经营模式，以远丰集团成熟的技术来落地珠宝电商的O2O模式。

自建平台需要极强的互联网运营能力，在市场定位、技术架构、安全支付、网络推广以及客户体验等方面均需要过硬的团队来运作，远丰集团从框架、技术、服务器、域名、运营推广等方面着手，到设定品台的角色，对平台进行全方位的设计和制定。

最终实现珠宝行业资源整合，实现珠宝实体零售店在平台可以向珠宝珠宝生产产家直接进货，以及实现珠宝实体零 售店开店，并且引流线下终端销售者到自己的微店的业务功能，并最终实现与公司ERP等系统的业务整合。

珠宝品牌在转型电商的时候既不能太激进也不能过于保守，当然无论是线上线下，产品才是真实力，产品也决定珠宝电商的玩法和发展方向，从品牌、设计到定制，珠宝电商的产业化布局还在继续深耕。

一直以来，珠宝行业都在拼传统门店、拼价格，但是品牌和产品之间没有形成差异化竞争。对于电商行业来说，珠宝市场的想象空间还很大，发展也有待时间来验证。