远丰电商 | 新零售中具有“杀手性质”的品类
远丰电商集团

06-20 17:25阅读 617评论0

“品类”这个词听起来似乎很抽象,它其实是顾客对各种各样的产品和服务分类的方式,比如我们要买的鸭脖、川菜,和要逛的超市、水果店都是品类,不同的品类有不同的经济特性。

 

                                                                        

新零售系统



品类可以决定品牌未来到底能长多大,那么一个具有“杀手性质”的品类,应该具备哪些特质?在远丰电商看来,具备以下特征的品类大概率可以成功:

第一个特征:顾客一听就要明白。这意味着较高的辨识度和较低的教育成本,更容易打造品牌,成为品类。

第二个特征:已在成熟市场得到验证。比如自动售货机在日本得到了很好的验证,中国和日本在一线城市上有很多相似之处,例如人口密度很大,老龄化也将到来。

第三个特征:被年轻一代喜欢。新品类要有势能,要被年轻一代喜欢,因为年轻人代表着未来,将来会成为主流。

第四个特征:得到了新技术、新商业模式的赋能。

远丰电商看来,从这些维度来考量的话,零售新品类中机会比较大的是精选类产品。在各个渠道品类里,通过精选都有可能出现新品类,例如以网易严选为代表的精选超市,以小红书为代表的精选海外产品,和蘑菇街这样的精选女装。同时,这些具有“杀手性质”的品类随着消费需求的升级,也越来越能赢得未来的趋势。


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