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第七次人口普查暴露真相,未来10年的商业风口竟然是这些?
远丰电商集团

06-01 15:10阅读 0评论0

第七次人口普查结果公布!14.1 亿人!虽然人口总数保持增长,人口结构仍暴露出不少问题——性别失衡老龄化加剧生育意愿降低……

与人相关的,都是大事!人口结构的改变,随之而来的是新群体经济的崛起——她经济、银发经济、单身经济……下一个商业风口会是在哪儿?

未来 10 年,对商家来说,如何搞定不同群体的「人」可能会成最大难题……


人口普查数据显示,男性比女性多出整整 3490 万人,性别比失衡严重;另一方面,却是育龄妇女生育率的断崖式下跌——2020 年我国出生人口为 1200 万人,是除 1961 年外的「历年最低值」。



性别比的失衡,源于「重男轻女」的顽固思想,然而当「被消失」的女性开始不愿意生了,「她经济」才刚刚崛起!


为什么不生?一边是「育儿压力」空前之大;另一边,是越来越多女性有了选择不生的底气。


随着社会职业脑力劳动取代体力劳动,现代女性拥有了更多的收入和更多的机会,她们崇尚工作是为了更好地享受生活。「经济独立」,让女性有底气不生。


在「她经济」崛起的时代,女性消费能力变得更强,抓住了女性,也就意味着购买潜力越大。


如何「搞定」女性消费者?对于女性这种视觉动物来说,「内容种草」是吸引她们的高效方法。



生育率加速下跌,人口老龄化却日益加剧。数据显示,我国 60 岁及以上人口为 26402 万人,占 18.70%,其中,65 岁及以上人口为 19064 万人,占 13.50%。



弘道投资曾对人口老年化的「日本股市」牛股进行剖析:围绕老龄化、穷人化做文章,百元店、药店、房屋管理、廉价家具等支援穷人的生活方式占去半壁江山。也就是说,「银发经济」在日本已经成为牛股集结地。


相比压力山大的年轻人,老年人无疑有更多的时间、储蓄。在国内,「银发经济」目前尚处于早期阶段,相较于老年健康市场(养老院、养老产品),老年消费市场有更大的空间,这是未来领跑的机会。


还有一个值得关注的点,我国平均每个家庭户的人口为2.62人,比 2010 年的3.10人减少0.48人。



除了住房条件改善、年轻人婚后独立居住的因素影响外,高居不下的离婚率,以及成年单身人口的增长,都是造成「家庭规模」缩小的原因。统计显示目前有2.4亿人单身,将近有一半人独自生活。


与此同时,宠物已经成为现代生活中许多家庭不可缺少的成员。《2019年中国宠物行白皮书》数据显示,2019年中国城镇宠物犬猫数量为9915万只,犬猫消费市场规模达到2024亿元,在这千亿市场中,80、90后养宠物人群占比超过70%,并且单身居多。


在单身经济的推动下,宠物市场也蕴含着可观的潜力。虽然上升趋势不改,但宠物行业目前仍面临着强烈的竞争压力。从大街小巷遍布的宠物店,就能看出,早已有人在「争分夺秒」。



对于商家来说,只有搞定「人」,才能谈品牌的发展。怎么拉近与消费者的距离?怎么提升消费者粘性?前文提到的商家案例中,都有一个共同的答案——「私域运营」。


无论是女性群体、老年群体还是单身群体,想要抓住一个群体的钱包,首先要占据他们有限的「注意力」。私域运营,给了我们一个可以反复触达用户,构建品牌与用户之间长期亲密关系的方法。


私域运营如何制胜?


·引流获客:可以用「促销活动」、「内容种草」等方式,吸引顾客加个人微信、企业微信、社群、公众号等成为私域流量。如针对女性群体,用大量美妆、美容、育儿等话题种草用户。


·留存转化:标签化管理用户,确定不同群体的精准需求,提供「个性化」的商品和服务,如老年人可以推送健康类、旅游类内容和产品。


·复购增购:深度运营粉丝,比如搭建「会员体系」,会员月策划不同的福利营销活动,锁定忠实客户。也需要拓宽自身产品品类,为消费者提供更多选择。


·分享裂变:在社群有了一定规模后,可以利用「商城拼团」、「砍价」等玩法,带来裂变新流量,然后通过微信公众号、微商城,将其转化为社群成员。


第七次人口普查的帷幕已经落下,它不仅仅是一个报告、几行数字,也预示着未来中国多个群体、行业即将面临的挑战与机遇:群体经济崭露头角,私域运营或将成为制胜关键。


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